Новые спортивные автомобили, большая эксклюзивность, более высокая прибыльность: на Дне инвестора компания Porsche AG представляет свою стратегию «Sportwagenschmiede '35», которая фокусируется на среднесрочных амбициях. Знаменитый бренд из Цуффенхаузена стремится еще больше укрепить и расширить свой имидж спортивного автомобиля за счет новых продуктов и технологий. Ожидается, что улучшенное ценовое позиционирование продуктового портфеля в сочетании с программой сокращения затрат и более оптимизированной, гибкой организацией приведет к привлекательной прибыльности и чистой марже денежного потока при одновременном снижении капиталоемкости.


Sportwagenschmiede '35 – движимая любовью к спортивным автомобилям: под этим заголовком компания Dr. Ing. hc F. Porsche AG представляет сегодня свою стратегическую перестройку на Дне инвесторов, состоявшемся в Центре развития в Вайсахе. Главная цель – укрепить позиции Porsche как одного из самых привлекательных производителей спортивных автомобилей. Основой для этого является уникальное позиционирование бренда. Предлагая продукцию, которая удовлетворяет потребности как спортивной роскоши, так и спортивного сегмента премиум-класса, производитель спортивных автомобилей может добиться высокой прибыли в верхнем сегменте автомобильного рынка, одновременно получая выгоду от большего масштаба.


Например, Porsche получит выгоду от расширения модельного ряда. Начнётся это с полностью электрических моделей 718 Boxster и Cayman, которые, как ожидается, поддержат продажи в первый полный год производства в 2028 году. Также в 2028 году будет представлен новый внедорожник в сегменте B, который будет предлагаться параллельно с существующим полностью электрическим Macan. Ожидается, что новый автомобиль, оснащенный силовыми установками с двигателем внутреннего сгорания и подключаемым гибридным двигателем, внесет заметный вклад в продажи и прибыльность в 2029 году после наращивания серийного производства в 2028 году. За этим последуют дальнейшие запуски новых продуктов, в первую очередь в сегментах D и E с особенно высокой маржой, которые, как ожидается, ещё больше улучшат показатели прибыли.


Стратегия Sportwagenschmiede '35 представлена в пяти главах на Дне для инвесторов. Это: Бренд и клиенты, Продукты и технологии, Предприятие и операционная деятельность, Факторы, способствующие развитию, и Финансовые амбиции. Ниже приведены ключевые утверждения и факты, относящиеся к различным главам.


Бренд и клиент


Porsche продолжает укреплять свой имидж бренда спортивных автомобилей. При этом компания остается верной своему главному принципу «Ценность важнее объема». Качество является незаменимой основой экономического успеха Porsche – как в плане продукции, так и в плане обслуживания. В конце концов, именно это напрямую находит отклик у клиентов.

  • Для марки Porsche характерны, в частности, дизайн, эксклюзивность, производительность, богатое наследие и удовольствие от вождения. Эти качества лежат в основе уникального позиционирования Porsche.
  • Как никакой другой производитель, Porsche занимает уникальное положение, соединяя спортивный сегмент премиум-класса и спортивный сегмент роскоши. Это позиционирование необходимо последовательно развивать, чтобы и дальше предоставлять клиентам привлекательную точку входа в бренд, одновременно целенаправленно расширяясь в более эксклюзивные и высокорентабельные сегменты.
  • Компания Porsche планирует вывести бренд на более высокий уровень, в частности, за счет расширения возможностей индивидуализации и увеличения модельного ряда в более дорогих сегментах. Таким образом, производитель спортивных автомобилей намерен в среднесрочной перспективе повысить среднюю цену своих топовых моделей примерно на 20 процентов, подкрепляя это соответствующим повышением качества продукции.
  • Компания Porsche намерена систематически расширять предложение по индивидуализации автомобилей с целью значительного увеличения выручки от продажи дополнительных опций в среднесрочной перспективе. В среднесрочной перспективе Porsche намерена увеличить продажи по этой программе в шесть раз. Это должно способствовать дальнейшему повышению привлекательности и эксклюзивности бренда.

Продукты и технологии


Цель Porsche — сделать свои автомобили еще более эксклюзивными и желанными. Для достижения этой цели производитель спортивных автомобилей фокусируется на количестве модификаций своих моделей и более тесно согласовывает свой модельный ряд с привлекательными сегментами высокого класса. Его четкая цель — предложить самый спортивный автомобиль в каждом сегменте, в котором он конкурирует, при этом еще сильнее подчеркивая ДНК 911 во всех модельных рядах.

  • Более целенаправленный подход к формированию модельного ряда и повышение эффективности: Porsche снижает сложность своего модельного ряда, стремясь сократить количество вариантов моделей примерно на 20 процентов. Ожидается, что это увеличит объем продаж каждого варианта модели примерно на 30 процентов в среднесрочной перспективе.
  • Переход к высокорентабельным сегментам D/E: Porsche стремится укрепить свои позиции в более высоких и устойчивых сегментах D/E, поставив перед собой среднесрочную цель увеличить долю моделей D/E в общем модельном ряду примерно на 45 процентов.
  • Более эксклюзивные флагманские продукты и модификации: Porsche объявляет о разработке платформы для среднемоторного суперкара, которая позволит создать модельный ряд, занимающий более высокое положение, чем культовый спортивный автомобиль 911.
  • Компания Porsche также изучает возможность создания внедорожника в сегменте D, который займет место выше Cayenne. Все это направлено на повышение привлекательности, эксклюзивности и прибыльности модельного ряда.
  • Чрезвычайно привлекательный модельный ряд: к 2030 году Porsche планирует ежегодно выпускать как минимум один новый продукт, определяющий имидж бренда. Вместе с дополнительными усовершенствованиями существующих модельных рядов это заложит основу для модельного ряда, который как никогда прежде будет олицетворять эксклюзивный, эмоциональный и безошибочно узнаваемый опыт вождения спортивного автомобиля Porsche.
  • Porsche придерживается своего трехкомпонентного подхода к силовым агрегатам, уделяя еще больше внимания клиенту и развивая свою стратегию в этой области. Porsche объявляет об инвестициях в определяющие бренд двигатели внутреннего сгорания/гибридные силовые установки, а также в следующее поколение аккумуляторных технологий.

Предприятие и операции


К компании и созданию ценности относятся следующие среднесрочные цели: Porsche снижает точку безубыточности и повышает устойчивость за счет ускорения, повышения гибкости и производительности своей организации и процессов. Компания сокращает сроки разработки и использует синергию в закупках. Porsche снижает производственные затраты и оптимизирует структуру продаж.


Помощник


Факторы, способствующие реализации стратегии Sportwagenschmiede '35, лежат в её основе. Ключевую роль здесь играет пакет мер на будущее, поскольку согласованные в нём меры помогают сократить расходы на персонал и повысить производительность. Внедрение принципов бережливого управления и ускорение принятия решений призваны сделать компанию более гибкой и эффективной.


Финансовые амбиции


В рамках стратегии Sportwagenschmiede '35 компания Porsche стремится укрепить свою конкурентоспособность, усилить акцент на принципе «ценность важнее объема» и еще больше повысить эффективность использования капитала и генерацию денежных средств. Цель Porsche — добиться того, чтобы рост выручки превышал рост объемов продаж, рост прибыли превышал рост выручки, а генерация денежных средств росла непропорционально. «Целенаправленное улучшение прибыльности и генерации денежных средств основано на более высокой стоимости каждого автомобиля, более привлекательном ассортименте продукции и устойчиво более эффективной структуре затрат и капитала», — объясняет д-р Йохен Брекнер, член правления по финансам и информационным технологиям. Среднесрочные и долгосрочные стратегические финансовые амбиции являются прямым следствием этих приоритетов.


Данный пресс-релиз содержит заявления и информацию прогнозного характера, отражающие текущие оценки Dr. Ing. hc F. Porsche AG в отношении будущих событий. Эти заявления подвержены многочисленным рискам, неопределенностям и предположениям. Они основаны на предположениях относительно развития экономических, политических и правовых рамок в отдельных странах, экономических регионах и рынках, в частности, в автомобильной промышленности. Прогнозные заявления, содержащиеся в данном пресс-релизе, основаны исключительно на обстоятельствах, существовавших на дату публикации.